我们从创作者角度来说说促使这个作品刷屏的创

2019-05-02 作者:www.88bifacom文学   |   浏览(126)

原标题:网易《她挣扎了48小时后死去,无人知晓》,刷屏背后的身体设计

转载自微信公众平台:文案圈周刊(ID:copywriter360)

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看完整个故事,我想你大概跟我一样,胸口留下了一点模糊不清的东西堵在心头。

创作者用移情的方式,让我们以旁观者的视角深度体验了一遍人类在面临被巨魔追杀逃亡时的无助和恐惧。

有点难过。是因为深知这些文字和画面都是真实的,血腥是真实,杀戮也是真实的!优秀作品不用外人做特别介绍,我们从创作者角度来说说促使这个作品刷屏的创作要素。挑选重点说,只说两个读者身在其中却看不到的重点。

1

阅读视角设计

作品的画风很成熟,画面选择黑白墨稿是一个加分项。比这更成功的是大量采用了斜向下45°的阅读视角。

这种视角多运用于像剧院、音乐厅、足球场,甚至是斗兽场这类娱乐型消费观看场合。在这样的视角下,别人的挣扎和害怕,更容易化成观众消费的对象。

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场景、剧情、人物命运,在45°斜向下的阅读视角中,更容易像漏斗一样成为聚焦中心。观看故事时,他人的命运被操控和戏弄,把表演者置于一个被虐的场景下,会激发人性内心的一种喜悦满足感。但若被处置的对象是弱小无助的孩子,会加倍放大故事中悲惨现状给人留下的心理印象,激发人们的保护欲。

在45°斜向下角度下,观众换身成为高处的人,以上帝视角在见证故事的推演,亲历剧场中人物的挣扎和痛苦。这种角度会更激发读者保护弱小,抵抗灾难的愿望。每个人内心都有一颗变强大的心。看到故事下半段,发现灾难却来自同伴,这样情绪和身份翻转后,在矛盾和转折中留下深思。

阅读视角,是创造者刻意营造,只能感受不可聆听的创作语言。可能单独说视角你感受不深,放两张对比图。

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《进击的巨人》中大量运用了从下至上的仰视视角,去突出放大“巨人”的高大,人类命运的渺小。

总之,阅读视角是一种无声的设计语言,它藏着创作者的用心。

2

拇指推动设计

除了刻意营造和选择的阅读视角外,这个作品中另一项你只能体验,无法聆听的创作语言是拇指推动。

作者没有采用动画自动播放的方式,这条H5有别于其他的H5作品,甚至有些显得笨拙。你手指动一下,小女孩的命运就往前进一步;你不动的话,故事情节就定格在那里。

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这样刻意设计的交互体验,让读者能感受到:小女孩命运恶化节奏完全由读者拇指控制,小女孩的命运其实就掌握在读者的拇指之间。

人们用拇指刷朋友圈和抖音,随着拇指滑动,心里不会留下任何不适感。但是你在观看这个作品时候,随着拇指推动,小女孩的境遇越来越悲惨。往回刷屏时,小女孩的痛苦和恐惧得以修复。

这样的阅读体验,会让人觉得是我们一步步把小女孩“推”向更糟糕的境地,小女孩的处境、恐惧和生死与我们有关。这种调动了身体部件,“亲手”参与推动故事情节向前的阅读体验,留在心中的震撼远比自动播放一个悲惨的故事,之后再揭晓答案更强烈。这对刷屏传播起到至关重要的推动。

现代广告传播发展至今,单单满足眼球阅读的创作,已不足以刺激用户的感官体验。在设计中调动身体参与到传播互动阅读过程,这里藏着设计者的用心。最后在此向优秀的创作团队致敬!返回搜狐,查看更多

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